Endura grundades i Skottland 1993 med en målsättning att förbättra cykelkläders funktion och prestanda. I ett tidigt skede lanserade de en mängd nya produkter som utmanat tidigare topptillverkare inom cykelkläder. Flera av deras produkter har fått en ikonisk status och även bidragit till nya branschstandards. Tack vare sina innovativa och smarta produkter har de gått från ett lokalt skotsk varumärke till att bli en global marknadsledare inom cykelkläder.Endura har konsekvent blivit utvald till klädpartner av flera av världens bästa cyklister inom mountainbike, triathlon och racercykling. Dessa samarbeten har gjort att de samlat på sig nödvändig feedback som de i sin tur använt för att förbättra sina produkter både vad gäller passform och aerodynamik. Genom detta kan Endura ständigt ligga i framkant med deras cykelkläder.